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Buenas señales de humo
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El tabaco cubano se ha convertido hoy en uno de los más emblemáticos productos de exportaciónLa Habana.- Rodrigo de Jerez, el español que primero vio fumar a los nativos en el Nuevo Mundo y más tarde llevó el hábito a Europa, no pudo ni siquiera imaginar que marcaría la historia económica de Cuba.
Después de una larga andadura, el tabaco cubano se ha convertido hoy en uno de los más emblemáticos productos de exportación de la isla, como lo acaba de corroborar el Décimo tercer Festival del Habano.
Esa edición del más glamuroso evento que se realiza en la isla, confirmó que durante 2010 hubo un aumento del dos por ciento en la venta de los tabacos cubanos, un renglón que había decrecido en los dos años anteriores.
La contracción de la demanda europea, por la crisis económica y las nuevas leyes antitabaquismo, hizo que la empresa Habanos SA tuviera que buscar fórmulas para salir del complicado bache en que cayeron sus ventas.
Una experiencia para imitar
Para recuperar las ventas, la empresa Habanos SA atacó los mercados de Asia, Europa Oriental, Medio Oriente y África. Así, China pasó a ser el tercer consumidor de tabacos cubanos, por detrás de España y muy cerca de Francia.
Una inteligente política de franquicias, con Casas del Habano en unos 60 países, favorece el control del mercado mundial, donde la compañía cubano-española tiene el 26 por ciento de las ventas en unidades y el 40 en valores.
La larga y exitosa experiencia del tabaco como producto de exportación, que ha sabido sortear las más complejas adversidades, es algo que debe ser imitado por otras empresas cubanas.
El Festival del Habano ha dejado entonces un grupo de positivas noticias para la economía nacional, tan necesitada hoy de apreciar buenas señales de humo.
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